Landiatm.ru

Целью рекламных кадров было продвижение лимитированной серии изделий Collection 04. Локация была стилизована под арт-мастерскую, а вместе с моделью, демонстрирующей одежду бренда, на фотографиях были запечатлены манекены и скульптуры размером с человеческий рост. Часть из них была завернута в белую ткань, покрыта полиэтиленовой пленкой или помещена в большие деревянные короба. Фоном для съемки стали многочисленные обломки гипса.

Вопреки изначальной задумке проекта у определенной части аудитории получившиеся изображения вызвали ассоциацию с образами мертвых тел, которые стали жертвами военного конфликта в Израиле и Палестине. В соцсетях даже высказывалось предположение, что один из абстрактных кусков бетона имел очертания, совпадающие с картой Палестины. Количество негативных отзывов на рекламу стало быстро увеличиваться, постепенно они переросли в призывы к бойкоту Zara.

В ответ на это компания опубликовала в своих официальных аккаунтах заявление, в котором подчеркнула, что съемка была согласована в июле, а фактически состоялась в сентябре, т. е. задолго до обострения ситуации в регионе. Также бренд пояснил первоначальную идею рекламной кампании: через незаконченные скульптуры в художественной студии сделать акцент на творческом подходе к созданию коллекции и ручном исполнении изделий.

От лица Zara были принесены извинения всем, кто почувствовал себя оскорбленным в связи с публикацией снимков. Съемка была оперативно удалена со всех онлайн-ресурсов компании, но товары серии Collection 04 продолжают продаваться.
Год назад крупный скандал с рекламной фотосъемкой произошел у люксового бренда Balenciaga. После этого модный дом вынужден был также публично извиниться и предпринять ряд шагов для восстановления репутации.